Pages Menu Stijit.com
Twitter
Categories Menu
Что такое контекстная реклама

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама или просто контекст — это платные объявления, размещаемые в поисковых системах. Обычно они показываются вверху и выделяются задним фоном в выдаче поисковых систем.

Суть контекстной рекламы заключается в показах пользователям объявлений рекламодателей на страницах поисковых систем, к примеру Google, Яндекс, Bing, Yahoo, Рамблер, Baidu и т.д. Эти платные объявления могут показываться как в самом верху, над результатами выдачи (как это показано на картинке в начале этой статьи), так и под ними или сбоку (в сайдбаре). Этот вид рекламы является достаточно надежным, ведь вы платите конкретно за клики по вашим объявлениям. Именно поэтому в настоящее время все больше и больше компаний, продающих в Интернете свои товары или услуги, используют именно контекстную рекламу для рекламы своей продукции. Тем не менее, многие пользователи больше доверяют естественным результатам выдачи, поэтому кликабельность (ctr) у платной контекстной рекламы несколько ниже.

Давайте разберемся, в чем преимущества и недостатки контекстной рекламы.

    Плюсы контекстной рекламы:

  • Быстрый эффект. Если ваш сайт еще не готов к поисковому продвижению, а трафик нужен уже сейчас, то стоит использовать контекстную рекламу. Она начнет приводить к вам на сайт заинтересованных посетителей сразу после настройки рекламной кампании и пополнения бюджета. Тем не менее, если вам торопиться некуда, то можете смело использовать технологии поискового маркетинга (SEM).
  • Релевантность. Контекстную рекламу увидят те пользователи, которые действительно заинтересованы в товарах или услугах рекламодателя. Кроме того, поисковые системы сейчас позволяют настраивать таргетинг т.е. показывать рекламное объявление пользователю в соответствии с регионом где он находится, что делает этот вид рекламы более точным и бережет ваш бюджет.
  • Одна цель – увеличение потока покупателей. Если ваш товар довольно известен, продается онлайн и его можно заказать просто заполнив форму, то для роста прибыли вам нужно просто увеличить количество покупателей. Контекстная реклама хорошо подойдет для этого. Но чем больше целей будет поставлено перед вашим сайтом (к примеру повышение узнаваемости бренда компании, помощь клиентам, консультации по товарам), тем более сложная схема понадобится для их достижения, а значит кроме контекстной рекламы понадобятся дополнительные инструменты.
    Минусы контекстной рекламы:

  • Целевая аудитория вашего продукта еще не находится в Интернете или пока ничего не знает о нем. Если пользователи не ищут ваши продукты или услуги в Интернете, то лучше для начала использовать традиционные виды рекламы и маркетинга — к примеру билборды или баннеры. Затем, с ростом узнаваемости вашего бренда, нужно смотреть появляется ли спрос в онлайне и начинают ли пользователи искать ваш товар в Интернете.
  • Рентабельность при высокой конкуренции в вашей тематике. В таком случае контекстная реклама не сработает так как цена клика в тематике при большой конкуренции будет очень высокой. Средняя цена клика в разных тематиках может быть порядка 1-2 доллара. При высокой конкуренции цена клика может достигать 15-30 долларов. При средней конверсии примерно 2,5%, к продаже будет приводить каждый 40-й клик и если такая сделка принесет вам менее 60-100 долларов, то возникает вопрос: покроет ли ваша прибыль такие расходы? В этой ситуации лучше обратиться к SEM и SMM, а также постоянно работать на улучшением самого сайта и его юзабилити для повышения конверсии.
  • Непостоянство. Как только заканчиваются деньги на счету вашего экаунта, так сразу объявления перестают показываться, а поток потенциальных клиентов на сайт прекращается. При этом контекстная реклама может стоить немало, ведь чем выше конкурентность запроса, тем больше стоимость клика. Также стоит учесть, что для каждой поисковой системы нужен отдельный экаунт и оплата.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *