Pages Menu Stijit.com
Twitter
Categories Menu
SEO менеджер — обязанности и что обязательно нужно знать

SEO менеджер — обязанности и что обязательно нужно знать

C чего стоит начать SEO менеджеру

Что делать сразу, как только вы принимаете обязанности SEO менеджера? Этот вопрос вам стоит задать себе независимо от того, являетесь вы фрилансером, нанятым для ведения одного проекта, или вы внутренний (in-house) сотрудник компании, принимающий на себя обязанности по ведению и развитию новых проектов. В последнем случае вам не придется делать часть из того что здесь описано так как коллега, передающий вам проект, скорее всего введет вас в курс дела.

В любом случае вам, как менеджеру по СЕО стоит составить список и расписать его по пунктам, чтобы наглядно видеть все предстоящее поле деятельности. Представленный здесь список будет выстроен в произвольном порядке, а не по приоритетности задач, так как проекты разной тематики требуют большей приоритетности для разных пунктов. Выполнение некоторых пунктов потребует больше времени – постараемся учесть это в описании. Прежде всего нужно узнать как создаются ссылки на ваш сайт, откуда они ведут и каковы источники ссылок для вашего нового проекта. Стоит сразу исключить низкокачественные, неэффективные и черные методы продвижения и ссылкостроения (клоакинг, дорвеи и т.д.). По крайней мере до тех пор, пока вы полностью не овладеете ситуацией.

Первые шаги: ключевые слова, контекст и аналитика

Определение ключевых слов. Определите все ключевые слова по которым на сайт идет органический трафик. Составьте список всех ключевых слов, по которым продвигается сайт. Снимите и запишите позиции каждого из ключевых слов в поисковой выдаче на текущий момент – нужно видеть с чего вы начинаете продвижение.

Система аналитики сайта. Получите доступ к аналитике сайта. Это важный и обязательный шаг, который стоит сделать одним из первых. Посмотрите все источники трафика для вашего сайта (не только поисковый трафик, но и контекст, сайты источники переходов и т.д.). Обратите внимание на то, у каких ключевых слов лучшая конверсия, просмотрите наиболее посещаемые страницы, изучите тренды за прошлые 18 месяцев, чтобы узнать сезонность и цикличность потоков трафика.

Поиск ключевых слов. Проанализируйте сайт с нуля – это поможет выявить дополнительные ключевые слова. Нужно хорошо понимать какие ключевые слова актуальны для вашего сегмента бизнеса. Этот пункт обязателен и его стоит повторять регулярно – с целью обнаружения перспективных ключевых слов, расширения ядра запросов и привлечения дополнительного трафика на сайт.

Контекст. Посмотрите информацию по всем кампаниям контекстной рекламы, которые когда-либо запускались для сайта. Определите какие PPC кампании были наиболее результативны и какие ключевые слова имеют наивысшую конверсию.

Webmaster Tools (Инструменты вебмастера). Получите доступ и изучите Google Webmaster Tools и Яндекс Инструменты Вебмастера. Также полезной будет Яндекс Метрика. Проверьте загружена ли свежая XML карта сайта, не ведет ли она на страницы с ошибками: битые ссылки, страницу 404 и т.д. Если экаунт Webmaster Tools еще не создан, то сделайте это и привяжите к нему сайт.

Файл robots.txt. Проверьте создан ли файл robots.txt и запрещены ли в нем какие-нибудь страницы или разделы сайта. Если да, то разберитесь с какой целью это было сделано.

Приондексированные страницы. Проверьте количество проиндексированных поисковиками страниц вашего сайта.

Количество обратных ссылок. Оцените количество обратных ссылок на сайт через Google Webmaster Tools и Яндекс Инструменты Вебмастера.

Одинокие страницы. Проверьте наличие на сайте страниц, на которые не ведет ни одна внутренняя ссылка – в этом, помимо Webmaster Tools, поможет программа Xenu’s Link Sleuth.

Коммуникации – знакомство, домены, cms и команда

Обсуждение. Обсудите с сотрудниками делается ли что-нибудь для наращивания ссылочной массы и если да, то оцените качество применяемых методов. Все некачественные ссылки и сомнительные методы стоит исключить или, по крайней мере, ограничить.

Знакомство с SMM. Ознакомьтесь с тем, представлен ли сайт во социальных сетях и кто за это отвечает. Обсудите сотрудничество и совместную стратегию развития.

Маркетинг, PR и продажи. Поинтересуйтесь кто в компании занимается маркетингом, PR и продажами. Все эти люди несомненно связаны с продвижением и репутацией как бренда в целом, так и сайта в частности – они помогут вам разобраться в специфике работы компании и создать нужный контент.

Основные цели. Определившись с целями, поставленными перед сайтом компании, уясните что считается в вашем случае конверсиями и от чего они зависят.

Домены. Получите список всех доменов принадлежащих компании. Рассмотрите текущее состояние и предназначение каждого из них – некоторые явно можно будет использовать для продвижения основного сайта.

CMS. Разберитесь с CMS на которой работает сайт, что можно задавать и редактировать через админ-панель, а что нельзя. В случае если ограничений слишком много, стоит подумать о ТЗ для отдела разработки, чтобы все нужные вам функции были доступны и работали правильно.

Партнеры. Если ваша компания работает с какими-то рекламными агентствами по продвижению сайтов, контекстной рекламе или SMM, то нужно связаться с их представителями или экаунт-менеджерами, чтобы понять общую стратегию и решить как вам вместе улучшить текущие показатели трафика. Взаимопомощь в таких ситуациях очень полезна.

Подчиненные. В случае, если вы пришли сразу на менеджерскую позицию и у вас есть подчиненные, дайте им понять, что вы настроены на успех всей команды, обсудите с ними текущую стратегию продвижения, ее сильные и слабые стороны. Подробнее про создание отдела Интернет-маркетинга.

Если у вас есть предложения и идеи о дополнительных пунктах, которые нужны СЕО менеджеру прежде всего, то пожалуйста поделитесь ими в комментариях.

Один комментарий

  1. Спасибо, вы мне очень помогли, только начинаю и глаза просто разбегаются, поэтому ваша статья, как воздух! :)

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *