Pages Menu Stijit.com
Twitter
Categories Menu
Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content

Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content

utm-метки – это переменные, которые добавляются в url ссылки в виде GET параметра. Они позволяют web-аналитикам получить дополнительную информацию о том, где пользователи нашли эту ссылку. Эти метки помогают получить подробную информацию об источниках трафика и сделать выводы к примеру о эффективности баннера, email рассылки (подробный пример разберем чуть ниже) или количестве переходов переходов из скачанных на вашем сайте документов (презентации, прайсы, самоучители, каталоги товаров и т.д.).

Основные utm метки для выделения источников трафика

  • utm_source – конкретное название источника трафика (yahoo, рассылка #1 и т.д.). К примеру utm_source=join_us_email;
  • utm_medium – тип источника трафика (cpc, баннер, рассылка). Пример — utm_medium=email;
  • utm_campaign – название рекламной кампании (продукт, промо код, слоган) — utm_campaign=skidka_30;

Дополнительные utm метки

  • utm_term – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой. Например utm_term=bookmark+application или utm_term=September_15;
  • utm_content – определяет разные версии рекламы (к примеру две разные ссылки в одном рекламном письме). Пример: utm_content=join_us_link или utm_content=see_all_items_button;

Ютм метки пишутся друг за другом в конце url страницы и отделяются друг от друга символом «&». Для большего удобства можно воспользоваться компоновщиком url от Google.

Разберем конкретный пример: отслеживание переходов из email рассылки. Допустим, что внутри письма у нас есть кнопка «Читать дальше», которая ведет на страницу http://www.site.com/all-info-about-product и мы хотим узнать сколько людей нажало на эту кнопку. Открываем url билдер (ссылка на него приведена выше) и начинаем формировать нашу ссылку с метками отслеживания (все метки помеченные * обязательны для заполнения, остальные — по желанию):

  1. Website URL * т.е. посадочная страница в нашем случае будет
    http://www.site.com/all-info-about-product
  2. Campaign Source * (Источник кампании) будет
    utm_source=product_email
  3. Campaign Medium * (Канал кампании)
    utm_medium=email
  4. Campaign Term (Ключевое слово в кампании)
    utm_term=September_15
  5. Campaign Content (Содержание кампании)
    utm_content=button_Read_more
  6. Campaign Name * (Название кампании)
    utm_campaign=skidka_20

Заряжаем это все в компоновщик url (только сами значения, без utm_…=), нажимаем кнопку «Submit» или «Отправить» и получаем финальный вид нашей ссылки:

http://www.site.com/all-info-about-product?utm_source=product_email&utm_medium=email&utm_term=September_15&utm_content=button_Read_more&utm_campaign=skidka_20

17 Коммент.

  1. Т.е. на саму кнопку дополнительный код вешать не надо, достаточно указать ссылку куда ведет эта кнопка?

    • Да, нужно просто поменять код ссылки внутри кнопки на тот, который мы получили в компоновщике url

  2. Спасибо, очень полезная статья.
    Я так понимаю, в Google Analytics это «Источники трафика -> Кампании»?

    • Да, или в английском варианте Acquisition -> Campaigns

  3. Доброго времени суток! Подскажите кто знает где искать этот «ubn_content» — мне нужно избавиться от него, т.к. при запуске windows автоматически запускается браузер с ненужной мне ссылкой. При запуске обработчик команд подсказывает,что
    ubn_content не является внутренней или внешней командой,исполняемой программой или пакетным файлом.

    • utm_content — это один из параметров Google Analytics, который добавляется к ссылке чтобы отслеживать переходы именно с нее (полезно если у вас есть несколько ссылок на одной и той же странице и вы хотите видеть на какую из них чаще всего кликают).

      В вашем случае, если при запуске windows автоматически запускается браузер, это точно не из-за utm_content, а больше похоже на вирус. Установите антивирус и тщательно проверьте все диски своего компьютера.

      • Спасибо за дельный совет! Действительно Каспер нашёл трояны и кучу рекламы. Одного не пойму — почему при проверке и установке программы Каспер ничего не обнаружил, он,что СПИТ всё время что-ли?! Хотя процессор Каспер грузит постоянно. Зашёл к ним на сайт — зарегистрировался,написал сообщение,но так и не понял получили они его или нет.Захожу повторно — одна реклама на покупку товара.какой-то заколдованный круг.С Каспера выхожу через поддерку попадаю на форум который на английском языке,вообщем нет слов…
        Одно скажу проблема с автозагрузкой браузера так и осталась. Может сделать откат?Вряд-ли это поможет?

        • Если Касперский не справился с удалением вируса, то стоит попробовать удалить его (потом если нужно установить еще раз) и поставить другой антивирус + просканировать им всю систему. Некоторые вирусы могут устраняться разными антивирусами с разной эффективностью — что-то лечит, что-то нет.

  4. Да,действительно — техпомощь Касперского предложили переустановить другую версию.
    Могу добавить,что после удаления вирусов обработчик команд,при запуске,не появляется,но проблема с автозапуском браузера осталась.Буду устанавливать другую версию Каспера,посмотрим,что из этого выйдет.
    И огромное спасибо Вам за поддержку,благодарю от души!И всех благ.

  5. Доброго времени суток господа, подскажите как лучше сформировать utm метку для сайта games.yahoo.com
    Например:

    https://games.yahoo.com/game/games_tratata.html?utm_source=tr_yahoo_game&utm_medium=button&utm_campaign=tr_yahoo

    (это правильно?)

    Суть ссылки в том чтобы отслеживать сколько раз кликнули по кнопке в приложении. Но статистику по кликам нужно видеть в админке yahoo, не подскажите правильно ли сформирована ссылка? и где в админке games.yahoo.com можно отследить были ли клики по ссылке или нет?

    Или если я что-то не так сделал посоветуйте как быть?
    Спасибо.

    • По идее правильнее будет сделать ссылку так:

      https://games.yahoo.com/game/games_tratata.html?utm_source=games_tratata_page&utm_medium=games_yahoo_com&utm_campaign=button_clicks

      В Google Analytics это отображается в Источники трафика -> Кампании (Acquisition -> Campaigns). Насчет Yahoo Web Analytics — не в курсе.

  6. скажите если у меня в рассылке имеется 2 линка на сайт, то нужно использовать utm_content=, правильно?
    И еще один вопрос, для того чтобы данные выводились в Google Analytics, нужно задавать какие-то параметры именно в администрировании ГА или они автоматически поддягиваться будут?

    • 1. Да, нужно использовать все обязательные utm_ (обозначены * в статье выше), а также utm_content, который должен быть уникальный для каждой из ссылок — он будет отличать одну ссылку от другой

      2. Ничего дополнительно настраивать в Google Analytics не нужно — все данные по кликам на ссылки будут выводиться в Acquisition — Campaigns

  7. А как избавиться от этого длинного хвоста, чтобы вручную не удалять, чтобы он не появлялся (в некоторых ссылках, которыми я делюсь вконтакте). Я с телефона читаю новости на высокой скорости и кидаю ссылки вконтакт, а потом, когда я читаю крупным шрифтом на компе и добавляю на свой сайт, там длинные хвосты, и я отрезаю ненужную часть. Я совсем не хочу, чтобы меня отслеживали, и это некрасиво смотрится на сайте. Может, менять настройки гугл или что?

    • Если вам не подходят длинные ссылки, то можете редактировать их руками (но при удалении тегов отслеживания клики по этим ссылкам не будут отображаться в разделе Кампании в Google Analytics) или делать их короче с помощью любого сервиса сокращения ссылок

  8. Возможно ли отследить при помощи GA с какого города перешёл будущий клиент из рассылки email?

    • Да, но для этого во все ссылки из email рассылки вы должны добавить utm_campaign с названием рассылки (к прмеру utm_campaign=skidka_30). Теперь как в Google Analytics можно увидеть из какого города был посетитель вашего сайта — для этого перейдите в раздел Audience -> Geo -> Location, далее в Primary Dimension выберите City, а в Secondary dimension выберите Advertising -> Campaign. Таким образом вы увидите всех посетителей, котрые переходили на сайт по ссылкам с приписанными в них кампаниями. Среди среди всех кампаний будет и ваша рассылка (к примеру skidka_30).

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *