Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content

Что такое utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content

utm-метки – это переменные, которые добавляются в url ссылки в виде GET параметра. Они позволяют web-аналитикам получить дополнительную информацию о том, где пользователи нашли эту ссылку. Эти метки помогают получить подробную информацию об источниках трафика и сделать выводы к примеру о эффективности баннера, email рассылки (подробный пример разберем чуть ниже) или количестве переходов переходов из скачанных на вашем сайте документов (презентации, прайсы, самоучители, каталоги товаров и т.д.).

Основные utm метки для выделения источников трафика

  • utm_source – конкретное название источника трафика (yahoo, рассылка #1 и т.д.). К примеру utm_source=join_us_email;
  • utm_medium – тип источника трафика (cpc, баннер, рассылка). Пример - utm_medium=email;
  • utm_campaign – название рекламной кампании (продукт, промо код, слоган) - utm_campaign=skidka_30;

Дополнительные utm метки

  • utm_term – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой. Например utm_term=bookmark+application или utm_term=September_15;
  • utm_content – определяет разные версии рекламы (к примеру две разные ссылки в одном рекламном письме). Пример: utm_content=join_us_link или utm_content=see_all_items_button;

Ютм метки пишутся друг за другом в конце url страницы и отделяются друг от друга символом "&". Для большего удобства можно воспользоваться компоновщиком url от Google.

Разберем конкретный пример: отслеживание переходов из email рассылки. Допустим, что внутри письма у нас есть кнопка "Читать дальше", которая ведет на страницу https://www.site.com/all-info-about-product и мы хотим узнать сколько людей нажало на эту кнопку. Открываем url билдер (ссылка на него приведена выше) и начинаем формировать нашу ссылку с метками отслеживания (все метки помеченные * обязательны для заполнения, остальные - по желанию):

  1. Website URL * т.е. посадочная страница в нашем случае будет

    https://www.site.com/all-info-about-product
    
  2. Campaign Source * (Источник кампании) будет

    utm_source=product_email
    
  3. Campaign Medium * (Канал кампании)

    utm_medium=email
    
  4. Campaign Term (Ключевое слово в кампании)

    utm_term=September_15
    
  5. Campaign Content (Содержание кампании)

    utm_content=button_Read_more
    
  6. Campaign Name * (Название кампании)

    utm_campaign=skidka_20
    

Заряжаем это все в компоновщик url (только сами значения, без utm_...=), нажимаем кнопку "Submit" или "Отправить" и получаем финальный вид нашей ссылки:

https://www.site.com/all-info-about-product?utm_source=product_email&utm_medium=email&utm_term=September_15&utm_content=button_Read_more&utm_campaign=skidka_20