utm-метки – это переменные, которые добавляются в url ссылки в виде GET параметра. Они позволяют web-аналитикам получить дополнительную информацию о том, где пользователи нашли эту ссылку. Эти метки помогают получить подробную информацию об источниках трафика и сделать выводы к примеру о эффективности баннера, email рассылки (подробный пример разберем чуть ниже) или количестве переходов переходов из скачанных на вашем сайте документов (презентации, прайсы, самоучители, каталоги товаров и т.д.).
Основные utm метки для выделения источников трафика
- utm_source – конкретное название источника трафика (yahoo, рассылка #1 и т.д.). К примеру
utm_source=join_us_email; - utm_medium – тип источника трафика (cpc, баннер, рассылка). Пример -
utm_medium=email; - utm_campaign – название рекламной кампании (продукт, промо код, слоган) -
utm_campaign=skidka_30;
Дополнительные utm метки
- utm_term – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой. Например
utm_term=bookmark+applicationилиutm_term=September_15; - utm_content – определяет разные версии рекламы (к примеру две разные ссылки в одном рекламном письме). Пример:
utm_content=join_us_linkилиutm_content=see_all_items_button;
Ютм метки пишутся друг за другом в конце url страницы и отделяются друг от друга символом "&". Для большего удобства можно воспользоваться компоновщиком url от Google.
Разберем конкретный пример: отслеживание переходов из email рассылки. Допустим, что внутри письма у нас есть кнопка "Читать дальше", которая ведет на страницу https://www.site.com/all-info-about-product и мы хотим узнать сколько людей нажало на эту кнопку. Открываем url билдер (ссылка на него приведена выше) и начинаем формировать нашу ссылку с метками отслеживания (все метки помеченные * обязательны для заполнения, остальные - по желанию):
-
Website URL * т.е. посадочная страница в нашем случае будет
https://www.site.com/all-info-about-product -
Campaign Source * (Источник кампании) будет
utm_source=product_email -
Campaign Medium * (Канал кампании)
utm_medium=email -
Campaign Term (Ключевое слово в кампании)
utm_term=September_15 -
Campaign Content (Содержание кампании)
utm_content=button_Read_more -
Campaign Name * (Название кампании)
utm_campaign=skidka_20
Заряжаем это все в компоновщик url (только сами значения, без utm_...=), нажимаем кнопку "Submit" или "Отправить" и получаем финальный вид нашей ссылки:
https://www.site.com/all-info-about-product?utm_source=product_email&utm_medium=email&utm_term=September_15&utm_content=button_Read_more&utm_campaign=skidka_20